25亿播放!黑马动画番剧《西行纪》成功的秘密

纵观如今的国产动画,可谓群英荟萃!
近年来国产动画日趋繁荣,有数据显示,2017年国产新上线动画为71部,2018年国产新上线动画为75部,2019年国产新上线动画增长数量达到104部。知名作品中,《秦时明月》、《斗罗大陆》、《武庚纪》、《狐妖小红娘》等众多热门优秀国产动画各具魅力。在这其中,有十多年历史的经典动画IP,也有近年来强势发力便收获众多粉丝的新动画IP。
要想从众多优秀的国产动画中脱颖而出,一部黑马动画的「亮相」背后该付出哪些努力呢?
这期一起来看看这部播放量突破25亿的黑马作品——《西行纪》背后成功的秘密,该作品由腾讯影业、百漫文化、企鹅影视联合出品。「wuhu动画专访」联系到出品方、同时也是主控宣发方腾讯影业,获取到较多独家内容。本文将从行业数据、动画制作投入与幕后、媒体营销互动与布局等多角度分析《西行纪》如何燃爆国产动画,成为今年的动画黑马!(内含导演麦正乐深度分享、动画《西行纪》独家设计图等资料分享)

西行纪之集结篇 动画《西行纪》第二季“集结篇”海报

一、为何把《西行纪》动画评价为一部「黑马」作品?

数据是最好的说明。
2019年9月11日国产动画番剧《西行纪》第二季「集结篇」在腾讯视频独家上线,于2020年1月29日完美收官!全平台总播放量较第一季暴涨4倍!
目前全平台累计播放量已经突破25亿!位列青年向国漫总榜第七位!在2018年及之后开播的新番中位列第三位!(第一为《斗罗大陆》136.4亿、第二为《魔道祖师》28.5亿,统计数据至2020年2月10日)

西行纪之集结篇 骨朵热度指数排行榜-青年向动画总榜

2020年全平台青年向动漫榜单年播放量达到4.3亿,位列青年向国漫总榜第二位!(第一为《斗罗大陆》11.1亿)

西行纪之集结篇 注:数据来自骨朵国漫,统计数据至2020.2.6

第二季《西行纪之集结篇》豆瓣评分为8分,在国产动画豆瓣评分中居于较高分数,《西行纪》专辑动画豆瓣评分最高达到8.5分。

西行纪之集结篇 这部匠心独到、自成一格的国漫番剧作品,在2018年第一季播出后,又在第二季带给广大粉丝新的突破与惊喜,漫威主笔Billy Tang就曾在提前放映会力挺:“国漫提高了一个水平,国漫加油!”

二、获国内国际认可不断的《西行纪》是一部怎样的作品

漫画原著百亿点击量,国内国际认可不断。
《西行纪》动画改编自同名高口碑漫画,原著作者是知名漫画家郑健和与邓志辉,漫画豆瓣评分高达9.5分,全网点击量超160亿,其中腾讯动漫单平台点击量超110亿,评分9.8分。

西行纪之集结篇 漫画《西行纪》第一卷

漫画原著曾获由国家新闻出版广电总局和广东省人民政府主办的第14届中国动漫金龙奖「最佳剧情漫画金奖」这一国漫领域的至高荣誉。

西行纪之集结篇 漫画《西行纪》获得最佳剧情漫画金奖

《西行纪》动画正是在漫画原著的基础上,开展了完美的还原与一定的改编。目前两季38集动画,对应的是漫画37话内容,也就是从震撼的开头——“天羽山龙族遭遇灭门劫难、主人公白狼接受还经传奇使命”开始,讲述到了第一个大的内容剧情节点“再见悟空”。
至此,新的西行小队正式完成集结,将要踏上将奇经(永恒之火)归还到彼岸世界的冒险旅程。

西行纪之集结篇 《西行纪》动画番剧与漫画关系

早在腾讯2018UP大会上公布时,《西行纪》就已备受业内瞩目,作为腾讯影业战略级IP开发项目,动画一经播出,就以压倒式的口碑优势占据国漫标杆位置(2018年7月《西行纪》动画上线后立即登上腾讯视频首页热门推荐,收获4000万点击,成为当日国漫播放榜排行第一位,首日播放量突破1.2亿),也为此IP的全面打造迈出了坚实的第一步。

西行纪之集结篇 动画《西行纪》第一季海报

动画启用高水准全电影制作班底,由金马奖最佳视觉效果奖获得者钟智行导演与香港资深动画导演麦正乐共同亲自执导,凭借电影《一代宗师》获得金马奖最佳剪辑的潘雄耀担任剪辑指导,国内众多知名顶级声优沈达威、夏磊、吴磊、阿杰、刘北辰等倾情献声,第二季《西行纪之集结篇》还邀请实力派国风音乐人双笙倾情献唱片尾曲《再见悟空》。
2019年3月《西行纪》动画获得广州动漫行业协会「最具潜力IP」奖项。2019年5月,《西行纪》动画亮相第72届戛纳国际电影节电影市场的中国展区,新华网报道点赞“让全世界观众看到中国动漫的发展与进步”。而近期动画第二季《西行纪之集结篇》也在三声年度峰会中被评为年度动画作品。

西行纪之集结篇 动画《西行纪》蝉联三声年度动画作品

三、导演与团队的匠心打磨,用品质获超25亿播放

动画《西行纪》作品的成功离不开对漫画原著的忠实、保留了其精髓,也离不开对匠心品质的坚守、在动画形态上做了改良与升级。比如动画中华丽的特效和打斗场景尤其引人瞩目,不少网友在弹幕中感叹:“这是经费燃烧的声音”,精彩程度可见一斑。

西行纪之集结篇 《西行纪》第18集“悟空和三眼打斗”段落 西行纪之集结篇 《西行纪》第21集“八戒灵气集结”段落

悟空和三眼打斗之激烈仿佛破屏而出,八戒的灵气集结时刻也霸气侧漏,而据制作组介绍,最烧钱的戏份之一,当数流沙河中作战的悟净。为还原风沙效果,制作组于这一场景加入了大量粒子特效,精致处接近一分钟二十万元的高造价。

西行纪之集结篇 《西行纪》第25集“悟净流沙河战斗”段落

为深入了解《西行纪》动画的制作幕后,我们特地采访了动画《西行纪》的麦正乐导演,为我们分享其中的付出与更多幕后故事。

西行纪之集结篇 麦正乐导演

资深动画导演,《西行纪》动画总导演,现于国内动画制作公司“广州百漫文化传播有限公司”担任总导演一职。
从2002年开始,在意马制作有限公司参与了《忍者神龟》、《阿童木》等动画电影项目,在2010年参与了法国Studio100的《维京人》开发项目担任动画总监,从2011年开始在国内参与动画电影包括《青蛙王国》动画总监,《神笔马良》动画导演,《奥拉星大电影》副导演。中间还参与了网易—盘古制作公司《天谕》担任三维制作顾问和上海炫动《bokuand bob》的执行导演。